Pure Branding lance un nouvel outil basé sur des enquêtes récentes pondérées par recensement
L'outil utilise une étude de marché pondérée par recensement basée sur 2 332 entretiens quantitatifs avec des consommateurs de suppléments américains, avec une marge d'erreur de +/- 2 %. L'outil, alimenté par un algorithme prédictif, classe les consommateurs de suppléments en six segments psychographiques et comportementaux distincts.
« Nous avons conçu la recherche PureSegmentation pour qu'elle soit fondamentale pour une recherche personnalisée rentable et exploitable pour les spécialistes du marketing des marques de suppléments », a déclaré Yadim Medore, fondateur et PDG de Pure Branding. « Les marques peuvent utiliser notre outil de recherche et de saisie pour une définition, un positionnement, une innovation et une croissance rapides de la marque. »
Selon Pure Branding, 80 % des adultes américains utilisent des suppléments, avec une préférence pour les consommatrices (54 % de femmes contre 45 % d'hommes), des revenus moyens des ménages plus élevés et des niveaux d'éducation légèrement plus élevés que ceux des non-utilisateurs de suppléments. Elle a révélé un certain nombre de changements d’attitude et de comportement importants depuis le début de la pandémie de COVID-19.
Au-delà des données démographiques, la recherche a porté sur les attitudes et les croyances concernant la santé, l'utilisation et les besoins des suppléments, les changements des clients au fil du temps, l'attrait et le positionnement de la marque, les parts de marché et les traits de personnalité. Six segments différenciés ont émergé.
« En comprenant ces segments de taille de marché, les marques de suppléments peuvent exploiter leurs attributs pour mieux attirer les segments de consommateurs clés », a déclaré Peter Littell, directeur de la recherche et de la stratégie de Pure Branding. « Il s’agit de notre deuxième recherche PureSegmentation. Les marques ont utilisé notre outil de recherche et de saisie PureSegmentation pour le positionnement de la marque, la narration, la conception, la stratégie de vente au détail, l'innovation de nouveaux produits, la combinaison de canaux de marketing et les programmes de personnalisation, entre autres applications.
Le supplément 2024 Consumer PureSegmentation Research est disponible sous la forme d'un rapport récapitulatif de 230 diapositives, d'une annexe de 192 diapositives et de six tableaux de profil PureSegment présentant 47 visualisations de données par segment. L'outil de typage PureSegmentation propose des recherches personnalisées adaptées aux objectifs de la marque, facilitant le développement de la marque, le positionnement sur le marché, les stratégies de croissance, l'engagement des consommateurs et l'expansion du marché.
