Pourquoi les téléspectateurs choisissent de regarder des séries télévisées de manière excessive
Regardez quelques-unes des émissions de télévision les plus réussies et les plus appréciées de ces dernières années : “Ozark”, “Stranger Things”, “Bridgerton”, “Wednesday”, “The Boys”. Dans tous les cas, ces émissions ont été créées dans un format dans lequel plusieurs ou tous leurs épisodes étaient disponibles pour être visionnés en même temps.
C'est un format qui se prête au «binge-watching», et une nouvelle étude menée par Vinod Venkatraman, membre du corps professoral de l'Université Temple, révèle que c'est ce format qui contribue à rendre ces émissions si attrayantes.
Récemment publié dans le Journal de psychologie expérimentale : appliquée, l'étude intitulée « Planning-to-binge : Time allocation for future media consumer » analyse les raisons pour lesquelles les téléspectateurs choisissent de binge-watcher. L'étude, co-écrite par Joy Lu de la Tepper School of Business de l'Université Carnegie Mellon et Uma R. Karmarkar de la Rady School of Management de l'UC San Diego, a révélé que les consommateurs envisagent souvent de regarder du contenu médiatique de manière excessive à l'avance, et ces émissions avec des épisodes plus séquentiels et interconnectés sont plus susceptibles d'être regardées de manière excessive.
“L'une des principales distinctions que nous montrons est que le binge-watching va à l'encontre de cette notion typique selon laquelle il s'agit de quelque chose qui résulte d'un manque de maîtrise de soi. Quand nous pensons au mot, nous pensons à un comportement impulsif problématique que vous n'avez pas. avoir le contrôle, comme la consommation excessive d'alcool et la consommation excessive d'alcool, mais ce n'est pas comme ça avec la consommation excessive d'alcool”, a déclaré Venkatraman, professeur agrégé de marketing et directeur du Centre de recherche appliquée sur la prise de décision à la Fox School of Business de Temple.
“Dans la plupart des cas, les téléspectateurs prévoient de regarder des émissions de façon excessive à l'avance, et c'est l'une des premières contributions significatives de cette recherche, car c'est le contraire de ce à quoi vous pensez lorsque vous entendez le mot 'binge'.”
Dans l'article de revue récemment publié, Venkatraman et ses collègues présentent les résultats de plusieurs études spécifiques liées aux préférences de binge-watching. Pour une étude, ils ont recruté près de 800 participants via l'outil de crowdsourcing d'Amazon, Mechanical Turk. Ils ont ensuite demandé aux participants de remplir un sondage pour savoir s'ils préféreraient regarder une série séquentielle et interconnectée ou une émission où chaque épisode raconte une histoire différente et peut être regardé seul.
“Ce que nous avons découvert, c'est que plus une émission est séquentielle, plus vous êtes susceptible de la regarder de manière excessive”, a déclaré Venkatraman.
Pour une autre étude, le groupe a recruté 200 adultes via MTurk et leur a demandé de partager leurs idées sur la question de savoir s'ils retarderaient la consommation de séries télévisées jusqu'à ce qu'un nombre significatif d'épisodes soient disponibles en streaming. Dans l'ensemble, 75 % des participants à cette enquête ont indiqué qu'ils préféreraient retarder leur consommation, afin de pouvoir regarder des émissions séquentielles en rafale.
“Cela va à l'encontre de cette idée de comportement impulsif”, a déclaré Venkatraman. “Ce que nous avons découvert, c'est que parfois, les gens résistent à l'envie et attendent que davantage d'épisodes soient disponibles, afin de pouvoir les regarder ensemble en une seule séance.”
Dans une enquête de suivi supplémentaire, environ les deux tiers des participants ont indiqué qu'ils paieraient de l'argent pour avoir accès à tous les épisodes d'une émission séquentielle ensemble, afin d'avoir ensuite la possibilité de les regarder en boucle.
Venkatraman, Lu et Karmarkar ont également appliqué leurs recherches à d'autres supports, tels que l'apprentissage en ligne asynchrone. Lorsqu'ils en avaient la possibilité, les participants préféraient avoir accès à toutes les conférences vidéo en ligne en même temps lorsque les conférences étaient séquentielles, en particulier lorsque le conférencier est le même pour chaque vidéo.
“Cela suggère qu'il ne s'agit pas seulement de quelque chose de spécifique aux médias de divertissement, mais que cela s'étend également au-delà de cela dans l'espace ludo-éducatif où les gens montrent un modèle de comportement similaire”, a déclaré Venkatraman.
À l’avenir, l’étude aura des implications significatives pour les dirigeants de services de streaming comme Netflix, Hulu, Max, Peacock, Paramount+, Amazon Prime et Disney+. S'ils diffusent une série télévisée avec des épisodes séquentiels, il est prudent de la diffuser dans un format où au moins certains ou tous ses épisodes sont immédiatement disponibles en streaming. En général, les émissions interconnectées semblent également être appréciées par un public plus large.
“Même si les émissions comportent des épisodes qui peuvent être regardés indépendamment, il est utile qu'il y ait un thème sous-jacent qui se retrouve tout au long des épisodes”, a déclaré Venkatraman. “Si vous avez un récit, il sera plus probable qu'il soit regardé ensemble.”
